SEO DANIŞMANLIĞI
Hekim Mesleki Etiğine Uygun, Hasta Kazandıran SEO
Hazırlayan: Ali Ağır — SEO Danışmanı Son Güncelleme: Ekim 2026 Konu: Avukat ve hukuk büroları için SEO, Türkiye Barolar Birliği (TBB) etik kuralları ve Avukatlık Kanunu 55. madde uyumlu dijital pazarlama, YMYL (Your Money Your Life) hukuk içeriği kalite kriterleri, Google İşletme Profili optimizasyonu, müvekkil yorum yönetimi, LinkedIn + Google entegrasyonu.
Bir e-ticaret sitesi için SEO yapmakla, bir avukat için SEO yapmak aynı şey değildir. E-ticaret “ürün, fiyat, hızlı teslimat, iyi görsel” denkleminde çalışır. Avukat için SEO ise üç farklı katmanı aynı anda ve hassas şekilde yönetmeyi gerektirir:
Türkiye’de avukat pazarlaması, Türkiye Barolar Birliği (TBB) Meslek Kuralları ve özellikle Avukatlık Kanunu 55. madde ile sıkı şekilde düzenlenmiştir. Avukat için reklam yasağı diğer serbest meslekler arasında en katı olanıdır:
Bir SEO danışmanı bu kuralları bilmeden çalışırsa, avukatın baroya karşı disiplin işlemine neden olabilir — yıllarca kurulan kariyer bir Google Ads kampanyasıyla sorgulanır hale gelir.
Google, hukuk, sağlık ve finansı “insan hayatına doğrudan etki eden” kategoriye koyar — YMYL (Your Money Your Life). Hukuk içeriğine Google diğer sektörlerden çok daha katı kalite kriterleri uygular:
Jenerik SEO stratejileri (keyword stuffing, dolgu içerik, abartılı başlıklar) hukuk sitelerinde ters tepecek: Google ranking vermez.
Müvekkil bir avukat seçerken günlerce, bazen haftalarca araştırır. Yüksek değerli davalar söz konusuysa (iş davası, boşanma, miras, ceza) karar süreci bir e-ticaret alışverişinden çok farklıdır — güven, uzmanlık ve tanınırlık birincil karar sinyalleri. Site sadece “görünür” olmak yetmez; güven inşa eden, yetkinlik gösteren, endişeyi azaltan bir içerik yapısı gerekir.
Bu rehber, Türkiye’de avukat pazarlamasının yasal çerçevesi + Google’ın özel kuralları + müvekkil psikolojisi üçgenini bir arada ele alır. Hem SEO uzmanları için bir referans hem de avukatlar için anlaşılır bir yol haritası sunar.
Avukatlık Kanunu’nun 55. maddesi avukat reklamını açıkça yasaklar:
“Avukatın işini ve mesleğini her türlü reklamla ve dışardan müvekkil celbi veya avukat olarak her türlü iş alma vaadi şeklinde ilân ile gösteremez.”
Bu madde pratikte şu anlama gelir:
Türkiye Barolar Birliği’nin Avukatlık Meslek Kuralları, pazarlamayla ilgili ek sınırlar getirir:
Prensip 1 — Bilgilendirme serbesttir, reklam yasaktır. Avukat; büronun adresi, çalışma saatleri, hangi hukuk alanlarında hizmet verdiği, iletişim bilgisi gibi gerçek ve nesnel bilgiyi paylaşabilir. Sübjektif ifadeler ve karşılaştırmalar yasak.
Prensip 2 — Avukat adı dışında “marka” oluşturulamaz. Avukat kendi adı veya ortak büro adıyla tanınır. “Mehmet Yılmaz Hukuk Bürosu” uygundur, ancak “Kazanan Avukat” veya “Hak Savunucuları” gibi reklam amaçlı isimler sorgulanabilir.
Prensip 3 — Müvekkil mahremiyeti her şeyin önündedir. Hangi davayı aldığınız, müvekkilin kim olduğu, davanın sonucu — bunların hiçbiri izinsiz paylaşılamaz. Başarı hikayeleri etik ihlalidir.
Boşanma / Aile Hukuku: Müvekkil mahremiyeti çok hassas. “Kazandığım boşanma davaları” paylaşımı yasak. İçerik eğitici (hak bilgisi, süreç bilgisi) olabilir ama vaka paylaşımı yasak.
Ceza Hukuku: Vaka paylaşımı tamamen yasak. Önceki müvekkillerin durumu kesinlikle paylaşılamaz. İçerik üretimi genel bilgilendirme ile sınırlı.
Ticaret Hukuku / Şirketler: B2B hedef kitle. LinkedIn tabanlı içerik güçlü ama baro etik kuralları hala geçerli.
İş Hukuku: İşçi veya işveren tarafında olabilir. Müvekkil hikayesi yasak, ama hak bilgisi + mevzuat yorumu içerik olarak güçlü.
Fikri Mülkiyet / Marka: Dar niche, yüksek değerli. Teknik içerik baskın.
Bu yasal çerçevede SEO stratejiniz şu alanlara odaklanabilir:
✅ Bilgilendirici hukuki içerik (kanun yorumu, Yargıtay kararı analizi, hak bilgisi, süreç rehberi) ✅ Avukatın eğitim, deneyim ve uzmanlık alanları (sakin, nesnel dil) ✅ Büronun çalışma alanları ve lokasyon bilgisi ✅ İletişim bilgisi ve başvuru yöntemi ✅ Mevzuat değişikliklerini takip eden güncel yazılar
Ve şunlardan kaçınmalıdır:
❌ Karşılaştırmalı sıfatlar (“en iyi”, “en deneyimli”, “lider”) ❌ Vaat eden dil (“davanızı kazandırırız”, “garanti”, “100% başarı”) ❌ Müvekkil hikayeleri veya başarı istatistikleri ❌ Rakip avukatla karşılaştırma ❌ Fiyat ilanı (hiçbir biçimde) ❌ “Hemen arayın” / “müvekkil olun” tarzı reklam dili
→ Detaylı rehber: Avukat Reklam Yasağı ve SEO: Hangi Sınırlar İçinde Pazarlanabilir?
Google, bazı konu kategorilerini “insanın parasına veya hayatına doğrudan etki eden” olarak tanımlar. Hukuk içeriği doğrudan YMYL kategorisindedir — yanlış bilgi bir insanın maddi veya özgürlüğünü kaybetmesine neden olabilir. Google bu nedenle:
E — Experience (Deneyim): Yazar bu konuda gerçek deneyime sahip mi? Avukat yazarlı içerikler burada doğal avantajlıdır.
E — Expertise (Uzmanlık): Yazarın bu konudaki uzmanlığı kanıtlı mı? Hukuk fakültesi, baro kaydı, uzmanlık alanı (ceza hukuku, aile hukuku, ticaret hukuku), yayınlanmış makaleler, yüksek lisans/doktora.
A — Authoritativeness (Otorite): Site veya yazar sektörde otoriter mi? Akademik bağlantı, baro komisyonlarında görev, mesleki yayınlar, konferans konuşmaları.
T — Trustworthiness (Güvenilirlik): Site güvenli, iletişim şeffaf, bilgiler güncel mi? Baro sicil numarası görünür mü?
Avukat sitesinde E-E-A-T güçlendirmek için yapılması gerekenler:
JSON-LD structured data ile aşağıdaki schema’ları eklemek gerekir:
Attorney Schema (avukat bilgisi):
LegalService Schema (büro bilgisi):
Bu schema’lar Google’ın “Knowledge Panel” oluşturması için kritiktir.
Bir avukat için SEO çalışması aşağıdaki 8 katmanı kapsar. Çalışmanın tam etkiyi vermesi için her katmanın gözetilmesi gerekir.
Modern, hızlı, mobil uyumlu, güvenli (HTTPS), erişilebilir bir site. YMYL sayfaları için minimum yapısal gereksinimler karşılanmalı. Avukatlık Kanunu 55 ihlalini önleyecek dil kontrolü içermeli.
→ Detaylı rehber: Hukuk Bürosu Web Sitesi SEO
Müvekkilin sizi bulmasının birincil kanalı. Baro etik kurallarına uygun şekilde GBP optimizasyonu.
→ Detaylı rehber: Avukat Google İşletme Profili Kurulumu
Avukatın uzmanlık alanıyla ilgili bilgilendirici içerikler. Her içerik:
Avukatın kendi adı sorgusunda (“Av. Mehmet Yılmaz” + “+ uzmanlık”) Google’da üst sıralara çıkması. Knowledge Panel oluşturma, sameAs sinyali, profesyonel profil bağlantıları.
→ Detaylı strateji: Uzman Avukat Kişisel Marka SEO
Uzmanlık + semt araması yapan müvekkiller için optimizasyon. “Beşiktaş iş hukuku avukatı” aramasında sizin çıkmanız. Semt-özgü landing page’ler, bölge bazlı schema, GBP service area.
Yorumlar hem Google algoritmasını hem müvekkilin karar sürecini etkiler. Ancak avukat yorumları yönetimi mesleki etik kurallarına çok sıkı tabidir — müvekkil mahremiyeti ihlali veya başarı iddiası disiplin işlemine götürür.
→ Detaylı rehber: Avukat Yorum Yönetimi ve Etik Çerçeve
Hukuk B2B pazarının önemli bir kısmı LinkedIn’de kararını verir. LinkedIn profili ve Google aramaları birbirini tamamlamalı — iki kanal arasında tutarlı sameAs sinyali, aynı profesyonel bio, aynı uzmanlık vurgusu.
→ Detaylı rehber: Avukat LinkedIn ve Google Entegrasyonu — B2B SEO
Birden fazla avukatın ortak çalıştığı hukuk bürolarında (büro adı + ortak avukatlar) SEO stratejisi farklı. Kolektif marka inşası, ortak avukat sayfaları, uzmanlık bölümleme, ekip içerik üretimi.
→ Detaylı rehber: Multi-Ortak Hukuk Bürosu SEO: Kolektif Marka ve Ekip Rehberi
Hukuk bürosu sitesinin SEO için 10 temel kriteri:
/hizmetler/is-hukuku/ tarzı)Avukatlık Kanunu 55 ihlali olmaması için site metni düzenli denetlenmeli. “En iyi”, “garanti”, “kazandırırız” gibi ifadeler asla bulunmamalı.
→ Detaylı rehber: Hukuk Bürosu Web Sitesi SEO
GBP, müvekkilin sizi bulmasının birincil kanalıdır. Mobil kullanıcıların önemli bir kısmı doğrudan Google Haritalar üzerinden “boşanma avukatı Beşiktaş” tarzı sorgularla avukat aramaktadır.
İyi örnek:
“Beşiktaş İstanbul merkezli hukuk bürosu. İş hukuku, aile hukuku ve ticaret hukuku alanlarında danışmanlık ve dava takip hizmeti. Baro sicil no: 12345. İletişim için randevu alabilirsiniz.”
Kötü örnek (baro ihlali):
❌ “İstanbul’un en deneyimli iş hukuku avukatı! Davanızı kazandırırız. Ücretsiz danışma için hemen arayın.”
→ Detaylı rehber: Avukat Google İşletme Profili Kurulumu
Yorumlar bir avukat için önemli sosyal kanıt kaynağıdır. Ancak avukat yorumları yönetimi, hekim yorumları yönetiminden de daha hassastır — çünkü müvekkil-avukat ilişkisi gizlilik taşır ve TBB Meslek Kuralları başarı iddiası yapmayı yasaklar.
Etik yöntemler:
Etik olmayan yöntemler:
Her yoruma cevap vermek gerekir. Ancak:
İyi örnek — olumlu yorum cevabı:
“Deneyiminizi paylaştığınız için teşekkür ederim.”
İyi örnek — olumsuz yorum cevabı:
“Yorumunuzu paylaştığınız için teşekkür ederim. Yaşadığınız durumu değerlendirmek için [telefon] veya [email] üzerinden bize ulaşabilirsiniz.”
Avukatlıkta olumsuz yorum iki ayrı risk taşır:
Olumsuz yoruma cevap verirken:
En iyi yaklaşım: Kısa, nazik, özele davet eden cevap.
→ Detaylı rehber: Avukat Yorum Yönetimi ve Etik Çerçeve
Bir müvekkilin sizi doğrudan adınızla araması (“Av. Mehmet Yılmaz” veya “Av. Mehmet Yılmaz iş hukuku”) en yüksek intent sinyalidir — bu kişi karar vermek üzere, sadece sonucu arıyor.
İdeal:
Olmaması gereken:
Google’ın sağ tarafta çıkardığı “Knowledge Panel” avukatın otoritesini onaylayan en güçlü sinyaldir. Oluşturmak için:
Avukat adının web dünyasında tutarlı yazımı kritiktir. “Av. Mehmet Yılmaz” bazen “Mehmet Yılmaz, LLB”, bazen “Mehmet YILMAZ” olarak yazıldığında Google bunları farklı kişi olarak algılayabilir. Her yerde tek yazım kullanılmalı.
→ Detaylı strateji: Uzman Avukat Kişisel Marka SEO
Avukatlık özellikle B2B tarafta (şirketler, kurumsal müvekkiller) LinkedIn ağırlıklı bir karar sürecine sahiptir. CFO veya CEO yeni bir avukat ararken LinkedIn’de araştırır, sonra Google’a dönüp doğrular.
LinkedIn profiliniz avukat SEO’nuzun doğrudan parçasıdır:
Yapılabilir:
Yapılamaz (baro etik ihlali):
→ Detaylı rehber: Avukat LinkedIn ve Google Entegrasyonu — B2B SEO
Tek avukat için SEO stratejisi ile multi-ortak bir hukuk bürosu için SEO stratejisi farklıdır. Çünkü multi-ortak büroda iki ayrı marka söz konusu:
Bu iki markanın birbirini besleyecek şekilde kurgulanması gerekir.
Her ortak avukatın:
Bu yapı, hem büro markasını hem her ortağın kişisel markasını paralel büyütür.
Multi-ortak büroda farklı ortakların farklı uzmanlıkları olur. Site mimarisi bunu açıkça göstermeli:
Böylece “Beşiktaş iş hukuku avukatı” aramasında Av. A ve Av. B’nin kişisel sayfaları + büro sayfası birlikte görünür.
Her ortak kendi uzmanlık alanında aylık en az 1 yazı yazarsa, 4 ortaklı bir büroda ayda 4 yeni içerik demektir. Bu Google’a sürekli taze içerik sinyali verir.
→ Detaylı rehber: Multi-Ortak Hukuk Bürosu SEO: Kolektif Marka ve Ekip Rehberi
Her hukuk alanı SEO’dan fayda görür, ancak bazı alanlar için SEO birincil müvekkil kazanım kanalıdır:
Aile Hukuku (Boşanma, Nafaka, Velayet): Müvekkil çok araştırır, uzun karar süreci, yüksek müvekkil değeri. Mobile arama hacmi yüksek.
İş Hukuku (İşçi + İşveren): Hem bireysel müvekkil hem kurumsal müvekkil. Dar niche + yüksek değer.
Ticaret Hukuku / Şirketler: B2B. LinkedIn ağırlıklı ama Google’daki otorite inşası kritik.
Fikri Mülkiyet / Marka: Niş, yüksek değerli. Teknik içerik baskın.
Trafik Kazası / Tazminat: Yüksek online arama hacmi. Yerel SEO + GBP kritik.
Göçmen Hukuku: Türk vatandaşlığı başvuruları, oturum izinleri. Yüksek niş arama hacmi.
Vergi Hukuku: Şirketler ve bireyler. Teknik otorite inşası birincil.
Ceza Hukuku: Hassas konu. Vaka paylaşımı yasak. İçerik “haklar” ve “süreç” bilgisi odaklı olmalı.
Yüksek değerli ticaret davaları: Müvekkil sayısı az ama değer çok yüksek. LinkedIn + referans + uzmanlık otoritesi birincil kanal.
Kamu Hukuku: B2G (devletle ilgili). Dar niche, az müvekkil, ağırlıklı danışmanlık.
Bu görüşmede:
Taahhüt yok, çalışma kararı sizin.
Görüşme sonunda size özel 30-60-90 günlük yol haritası çıkarıyoruz:
Çalışma başladığında:
Mesleki etik kurallarınızı korumak sorumluluğumdur. Hiçbir SEO taktiği, baro kurallarını ihlal etme pahasına uygulanmaz. Sorulardan şüpheniz olduğu her an “bu etik mi?” diye sorabilirsiniz — birlikte değerlendiririz. Gerektiğinde baronuz veya TBB disiplin görüşü referans alınır.
Yerel SEO sonuçları (GBP optimizasyonu, yerel sıralama) 30-60 günde görünebilir. Hukuk alanı + şehir sorgularında ilk 10’a girmek 3-6 ay. Avukat adı sorgusunda otorite inşası 6-12 ay.
Avukat SEO’su için aylık danışmanlık paketi 8.000-25.000 TL arası, projeye göre değişir. Serbest avukat için GBP + basit site optimizasyonu daha düşük bütçelerle mümkün. Büyük hukuk bürosu için 25.000-60.000 TL aylık paketler gerekebilir (multi-ortak sayfa yapısı, ekip içerik koordinasyonu dahil).
Evet — Avukatlık Kanunu 55 “reklam” yasağıdır, “bilgilendirme” yasağı değildir. SEO büyük ölçüde bilgilendirmedir: hak bilgisi, mevzuat yorumu, süreç rehberi. Bu alanlarda derinleşirseniz, baro kurallarına ihlal olmadan güçlü bir Google varlığı inşa edebilirsiniz.
Önce rakibin “neyi doğru yaptığını” analiz ediyoruz: GBP’si mi güçlü, içeriği mi derin, LinkedIn aktif mi, link profili mi iyi. Rakipten farklılaşma yolu her avukatta ayrı — bazen daha derin uzmanlık içeriği, bazen daha güçlü yerel SEO, bazen daha iyi LinkedIn-Google entegrasyonu.
Hayır — TBB Meslek Kuralları müvekkil hikayesi paylaşımını yasaklar. Müvekkil izin verse bile mahremiyet ilkesi ağır basar. Alternatif: “Vaka türü bilgilendirmesi” formatında, anonimize edilmiş ve soyut senaryo olarak hukuki süreçleri anlatabilirsiniz.
Fiyat ilanı Avukatlık Kanunu 55 kapsamında yasaktır. “Danışma ücretsizdir” ifadesi bile baro şikayeti riskini taşır (çünkü diğer avukatlarla rekabet yarışı anlamına gelebilir). Fiyat için müvekkili iletişime çağırmak doğru yoldur.
Google Ads avukatlar için kullanılabilir ama metin dili çok dikkatli kurulmalı. “En iyi avukat”, “garanti”, “kazandırırız” tarzı ifadeler reklam metninde olmamalı. Doğru kurulan Ads kampanyası baroya şikayet edilmez; yanlış kurulan Ads yıllarca inşa edilen itibarı tehlikeye atar.
B2B tarafta çalışıyorsanız (şirketler, kurumsal müvekkiller) LinkedIn kritik — çünkü karar vericiler orada araştırır. B2C tarafta (bireysel müvekkiller) Google SEO birincil. İdealinde ikisi birlikte, aynı stratejik çerçevede.
Türkiye’de bazı “avukat bulma” platformları var. Bunların bir kısmı etik sınırlarda, bir kısmı değil. Değerlendirmede: Platform avukat yıldızlı değerlendirme sunuyor mu? “En iyi avukat sıralaması” yapıyor mu? Bu sorunlu alanlardır. Sadece bilgilendirme amaçlı dizinlerde yer almak güvenlidir.
Avukat veya hukuk bürosu sahibi iseniz ve dijital görünürlüğünüzü artırmak istiyorsanız — size uygun olup olmadığımızı birlikte değerlendirelim.
İlk görüşmede konuşacaklarımız:
Taahhüt yok. 45 dakika sonrası devam edip etmeyeceğimiz tamamen size kalır.
Ücretsiz Analiz İçin Randevu Alın →
veya WhatsApp: +90 534 727 57 01
Dijital pazarlama ve SEO alanındaki deneyimimle markalara sürdürülebilir büyüme sağlıyorum.
Sadece trafik değil, doğru kitle ve gerçek müşteri kazanımı üzerine odaklanıyorum.
Tüm süreçleri veriye dayalı yöneterek ölçülebilir sonuçlar elde ediyorum.